Trailers Engañosos

En la historia del cine hay avances que son más recordados que las propias películas. No por su espectacularidad, sino porque vendieron humo: prometieron un film que nunca existió. Si uno quisiera hacer un ranking global de los más míticos, el recorrido arranca en Hollywood, pero muy pronto se vuelve internacional.

El viaje comienza con Drive (2011), aquel tráiler que sugería choques y persecuciones como si Ryan Gosling fuese primo de Dominic Toretto. En pantalla, lo que vimos fue un poema minimalista y violento que terminó en los tribunales, cuando una espectadora demandó a la distribuidora por publicidad engañosa.

Del vértigo pasamos al canto: Sweeney Todd (2007) se presentó como un thriller oscuro de venganza victoriana y terminó siendo un musical gótico donde Johnny Depp y Helena Bonham Carter entonaban sus penas entre degüellos. Warner sabía lo que hacía: ocultó la palabra “musical” para no espantar al público.

Unos años después, Un día para sobrevivir (2011) prometía a Liam Neeson en un duelo épico contra lobos gigantes. El tráiler hasta mostraba cómo se preparaba con cuchillos improvisados. Pero lo que llegó a salas fue un drama existencial sobre la muerte y el miedo. El propio director confesó que el marketing aprovechó la imagen de Neeson post-Taken.

Los engaños no son siempre sangrientos: Puente hacia Terabithia (2007) fue promocionada como una nueva Narnia, con criaturas mágicas y reinos de fantasía. La película, en cambio, era un drama íntimo sobre la amistad y la pérdida infantil, que dejó a más de un espectador llorando con palomitas en mano.

Algo parecido ocurrió con La Cumbre Escarlata (2015). Universal la vendió como una heredera de El Conjuro, con fantasmas listos para dar sustos. Pero Guillermo del Toro nunca mintió: dijo que era un “cuento gótico con fantasmas”. El choque fue inevitable cuando la audiencia encontró romance trágico en lugar de terror comercial.

Disney también sabe jugar a la distracción: el primer teaser de Frozen (2013) fue un corto slapstick con Olaf y Sven peleando por una zanahoria. Ni princesas ni canciones. ¿La razón? Temían perder al público masculino si la vendían como “película de princesas”. La realidad: un musical que conquistó al planeta entero.

En el terreno de los superhéroes, el caso más emblemático es el Escuadrón Suicida (2016). Sus avances, editados con ritmo frenético y música de Queen, fueron tan celebrados que el estudio decidió moldear la película para parecerse al tráiler. El resultado: un híbrido caótico que decepcionó, pero que convirtió al propio tráiler en leyenda.

El engaño puede rozar lo absurdo, como con Canguro Jack (2003). Los avances mostraban a un canguro parlante y rapero como protagonista. En realidad, la película era una buddy comedy de mafias, y el marsupial solo “hablaba” en un breve delirio. El marketing infantilizó una comedia para adultos tras malas pruebas de audiencia.

Fuera de Hollywood, también encontramos joyas. El Laberinto del Fauno (2006), de Guillermo del Toro, fue vendida en el extranjero como “la nueva Narnia”. Pero lo que llegó a los cines fue un drama bélico con criaturas mágicas que convivían con la violencia más cruda de la posguerra española. Muchos padres llevaron a sus hijos engañados por el tráiler.